ONE INFORMATION
La saison des prévisions est ouverte. Elle a commencé avec la grande messe de l’IREP, puis les grandes enseignes de médias vont à leur tour publier leurs prévisions. Globalement un marché mondial qui reprend des couleurs, un marché français qui reste stable (+ 1% en en 2017 selon Zenith).
Les tendances 2016 se confirment : les investissements publicitaires numériques ont dépassé ceux de la TV ; les stars de la croissance sont la vidéo, le mobile et le social avec un mode d’achat majoritairement programmatique (53% aujourd’hui avec une prévision à 80% en 2019 selon Zénith).
Un chiffre à retenir : les médias propriétaires* représentent 7,5% de l’investissement total des annonceurs et sont en augmentation de 14% sur l’année 2015/2016. (Source : FRANCE PUB)
*création de sites, applications – données (datamining, targeting – brand-content & community management
Bonne nouvelle : le paysage média se stabilise.
Mauvaise nouvelle : les grandes catégories ne fonctionnent plus.
ONE ANALYSIS
Il faut revoir notre vision de la stratégie media. Recommander 30% d’investissement sur le digital pour un annonceur n’a pas de réalité, car le digital regroupe des choux et des carottes.
Nos suggestions :
- Dépassez la typologie traditionnelle des médias (Presse / TV / digital…) et créez vos propres cluster media en phase avec votre stratégie. Par exemple : piloter votre investissement vidéo en additionnant les investissements TV, ciné, display vidéo… ou pilotez vos investissements OOH en additionnant les supports sur smartphone et l’affichage.
- Contrôlez vos investissements sur vos médias propriétaires : en additionnant les différents supports numériques, vous pouvez rapidement atteindre 10% de vos investissements sans l’avoir décidé stratégiquement en amont.
- Pensez marque média : Suivez vos investissements presse en réconciliant les éditions papier et leurs pendants numériques.
- Faites du mobile une priorité : les investissements sur supports numériques mobiles vont dépasser ceux du fixe en 2017, ne vous faites pas déborder par vos concurrents.
ONE SOLUTION RELOAD
Ateliers Brand Vision : Se projeter pour imaginer la marque et son media modèle
L’évolution des stratégies média a un impact sur l’ensemble de la chaîne de production.
Nécessité pour les marketeurs de se projeter pour anticiper les problématiques d’organisation, de coût …
YVES SIMEON – Dirige RELOAD
Cabinet de conseil et de formation. Accompagne les entreprises dans la mise en place de parcours de (trans) formation. Yves intervient tous les mois dans la rubrique Mot pour Mot
reload-consultant.com
@SimeonYves
