ONE INFORMATION
Après 25 ans de développement des silos, le nouveau mot d’ordre est l’intégration.
Publicis Groupe s’est mis à l’heure du « Power of One » dès la fin 2015 et depuis tous les groupes ont suivi. Ogilvy s’est transformé au prisme d’une marque unique en début d’année tandis qu’Havas a réuni média et créa en mars. Bien sûr, les acteurs indépendants comme Babel ou Extreme ont toujours porté cette approche mais ce qui est nouveau ici, c’est le volontarisme presque fiévreux des grands acteurs à unifier rapidement leur organisation à l’échelle mondiale.
« NOUS SOMMES DANS UNE ÈRE AUSSI TROUBLE QU’AVANT LA LOI SAPIN »
Laurent Habib
ONE ANALYSIS
Ce mouvement correspond à une double nécessité :
- Pour les groupes de communication il faut faire des économies d’échelle.
- Pour les annonceurs il y a la volonté de réduire les coûts entrainés par la multiplication des métiers et supports mais aussi le fantasme de la simplicité qui leur rappelle le « one stop shop » du bon vieux temps.
Tous comprennent que la nécessité de faire résonner message et média devient évidente. Cette évidence a été longtemps niée jusqu’à l’arrivé des plateformes qui ont mis le client au centre et qui montre au annonceurs (ex de Snapchat) qu’il faut adapter le message au canal.
Le rapprochement devient encore plus évident avec la programmatique.
Notre conviction, la transformation n’est pas chose aisée : 3 enjeux
Un enjeu politique : qui manage l’écosystème de la marque ?
Un enjeu d’organisation : il faut multiplier les contacts pour construire ensemble mais il ne faut pas perdre de temps.
Un enjeu de culture et de formation : peut-on travailler ensemble si l’on en parle pas la même langue et si l’on n’a pas les mêmes pratiques. Cela signifie bien sûr des termes partagés par tous pour éviter les malentendus, mais aussi une même définition de concepts.
ONE SOLUTION RELOAD
Une gamme de formation qui permet d’intégrer une vision commune sur les insights, les écosystèmes, les narrations publicitaires.
Des modules qui facilitent le travail en commun : design thinking ; agilité,..
Nos programmes de formation peuvent se construire autour d’une volonté commune de mettre en place des process communs.
YVES SIMEON – Dirige RELOAD
Cabinet de conseil et de formation. Accompagne les entreprises dans la mise en place de parcours de (trans) formation. Yves intervient tous les mois dans la rubrique Mot pour Mot
reload-consultant.com
@SimeonYves
