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CONSTAT
La gestion du digital n’est pas seulement l’intégration de nouvelles contraintes, c’est aussi des logiques et des modes de pilotage différents. Gérer un budget intégrant le digital demande de nouveaux réflexes et savoir-faire.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
- Acquérir la culture digitale, comprendre les usages.
- Construire des écosystèmes intégrant les différents canaux digitaux (web, social, mobile…).
- Piloter des campagnes 360°.
MODULE 1
STRATÉGIE
MOOC
- Décryptage du paysage media et de ses évolutions
- Publicité en ligne: les différents acteurs, les différents types de publicités, les adservers…
- Nouveaux modes de conception évolutifs, adaptatifs et modes d’écritures publicitaires
PRÉSENTIEL
- Transformation digitale et stratégie de marque
- Stratégie créative 360°: présentation des différents mode de narration (transmedia, etc.)
- Channel Planning: mode d’emploi et représentation d’un écosystème
MODULE 2
GESTION ET SUIVI
MOOC
- Anatomie d’un projet web: les grandes étapes et livrables, les spécificités des projets mobiles
- Droit et digital
- Agilité: philosophie, méthodes et outils
PRÉSENTIEL
- Management d’équipe 360°
- Outils de gestion de projet
- Mise en place du plan de production: le suivi, les scénarios d’animation (les masters animés)…
- Data & vie privée
MODULE 3
MISE EN SITUATION RÉELLE
ATELIERS
- Écriture de la stratégie d’une campagne 360° : représentation de son écosystème, et outils de génération d’idées
ORGANISATION
Public : Profils commerciaux qui gèrent des clients en « media traditionnel » et qui souhaitent passer à de la gestion 360° intégrant le digital.
Durée : 3 jours
Intervenant : Yves SIMÉON
