CULTURE

Efficacité, allions le geste à la parole

Les 20 ans du prix Effie sont l’occasion de se poser sur l’évolution de notre métier

Aujourd’hui  la notion d’efficacité s’impose comme valeur clé d’abord parce que la situation économique est à l’optimisation des dépenses ensuite parce que la prégnance du Numérique impose un discours dominant du  « tout est mesurable ».

Dans ce contexte, la célébration des 20 ans des  Effie est l’occasion de s’interroger quant aux acquis réels de cette quête de la performance : dans quelle mesure les choses ont-elles changé depuis que marketeurs et communicants ont décidé d’ « objectiver » leurs campagnes ?

En terme de mécanique des messages publicitaires, force est de constater que concepts et expressions ont généralement peu évolué. Evian constitue l’exemple parfait d’incarnation de l’hypothèse, autour de sa campagne historique « Live Young ». La force de l’insight perdure sur la durée : les valeurs qu’il sous-tend semblent suffisamment puissantes – et présentes à l’esprit du consommateur – pour s’affranchir d’une quelconque limite de temps. Si les mécaniques semblent proches, elles n’en sont pas pour autant similaires. Ce qui a véritablement changé, c’est la manière dont les stratégies publicitaires refondent les relations consommateur – au travers du dispositif média notamment. Les marques se sont peu à peu départies de leur rôle tutélaire, pour se placer comme véritables « partenaires » individuels.. L’exemple de Wilkinson Fight for kisses s’avère révélateur de ce déplacement des attentes : on n’achète plus un rasoir parce qu’il nous vante sa supériorité technologique, mais parce qu’il va nous permettre d’accéder à un mieux-être quotidien. Cette propension à l’adaptation se recoupe via l’émergence de nouvelles rhétoriques publicitaires, comme la transparence ou la responsabilité. La logique dominante réside autour de l’idée de « moment opportun », qu’il s’agisse de juger d’un plan média ou d’un levier motivationnel : une campagne est d’autant plus efficace qu’elle s’intègre à un contexte pertinent pour le consommateur.

De la même manière, on constate que l’utilisation des médias a relativement peu évolué au fur et à mesure des années. L’histoire Effie est marquée par l’apparition récurrente de nouveaux dispositifs d’expression publicitaire, sans pour autant que le bouleversement généré ne refonde intégralement nos modalités de communication. En 2013, la télévision apparaît toujours comme l’un des médias les plus efficaces : plus de 50% des campagnes shortlistées pour les Cannes Lions Efficacité*  transitent via ce canal. La nouveauté réside dans le potentiel d’amplification des messages que permet le digital, notamment via social media. Ce que nous établissons, dès aujourd’hui, ce sont de véritables plateformes créatives, fondées autour d’un canal fort, que d’autres médias viennent renforcer ou décliner. Il ne s’agit plus seulement de diffuser tel ou tel message publicitaire, mais plus encore, d’en orchestrer la mise en œuvre, via l’organisation scrupuleuse et complémentaire des dispositifs médias.

En outre, les collèges, les loisirs, les faibles taux de criminalité, les quartiers calmes sont vraiment considérables. Bien sûr, la santé est réellement considérable. De nos jours, la pharmacie est le moyen le plus rapide pour commander des médicaments pour tous les appareils. D’autres prescriptions sont utilisées pour traiter les lésions de la moelle épinière. Vous avez des questions sur Kamagra et Effets du Kamagra Oral Jelly? Cet clause se concentre sur le traitement de la dysfonctionnement érectile et Effets du Kamagra. Cette recommandation est simple, mais il peut faire toute la différence si vous avez besoin d’informations sur Le Kamagra en France. Alors que le médecine est crédité de la souffrance nerveuse, il peut également tuer l’humeur dans la chambre à coucher. Avant d’utiliser Kamagra ou tout autre médecine, dites à votre docteur vos antécédents médicaux. Le médecin peut vous référer à d’autres professionnels, comme les thérapeutes sexuels et autres conseillers. Votre pharmacien peut parfois changer votre dose pour vous assurer d’arriver de meilleurs résultats.